Линейка современных рекламных технологий очень разнообразна, дело в том, что порой потребитель даже не догадывается, что подвержен влиянию эффективных стратегий, ведь помимо традиционных методов ATL продвижения, существуют иные приемы стимулирования роста продаж и потребительского спроса.
Маркетинговое агентство «Карелия Промо» предоставляет широкий спектр услуг в области продвижения и pr в г. Ярославле посредством действенного внедрения в процесс уникальных методик BTL коммуникаций, которые отличаются не только стабильным и внушительным результатом, но и открывают новые возможности для владельцев бизнеса.
В чем суть BTL взаимодействия?
BTL комплекс услуг – это особый вид маркетинговых коммуникаций, который содержит в себе мотивационные приемы стимулирования сбыта (промо акции, мерчандайзинг, POS-материалы и другое). BTL мероприятия специализируются на прямом контакте с потребителем, иными словами рекламные призыва или любая друга информация необходимая для продвижения продукта или услуги доносится до получателя без посредников. Таким образом, можно отметить основное преимущество BTL перед другими видами рекламного взаимодействия: целью BTL не является воздействие на массы, диалог с каждым потребителем строится индивидуально, то есть личностный характер рекламных сообщений играет важную роль в 
построении рекламной стратегии.
В качестве места для проведения BTL проектов в большинстве случаев выступают точки продаж или места с наибольшим скоплением людей (целевой аудитории или потенциальных клиентов). С помощью подобной организации мероприятия шансы повышения продаж и привлечения новой целевой аудитории повышаются в разы, так как решение о покупке принимается непосредственно в точке продаж, а BTL может к этому подтолкнуть.
Помимо уже указанных причин применения BTL на практике необходимо заметить, что данный комплекс маркетинговых коммуникаций используется так же для:
- Усиления уровня узнаваемости торговой марки, продукта, бренда;
- Информирования покупательской аудитории о новинках в линейке, появлении новой услуги;
- Поддержания имиджа фирмы-производителя или продавца;
- Увеличения объемов целевой аудитории или привлечения новых потенциальных клиентов;
- Повышения спроса и приумножения прибыли;
- Создания прочной связи покупатель-продавец или покупатель-продавец-производитель.
В зависимости от поставленной цели процесс продвижения посредством BTL может быть выполнен в разных вариациях, так как вышеупомянутая маркетинговая коммуникация имеет свои разновидности, что позволяет применять BTL технологии в самых различных областях и сферах.
Методы и приемы BTL
Самыми востребованными и популярными на сегодняшний день способами BTL являются: прямой маркетинга (стимулирование покупателей в точках продаж); событийный маркетинг (event мероприятия, корпоративный маркетинг), мерчандайзинг, директ маркетинг, исследования потребительского спроса и многое другое.
Остановимся подробно на некоторых из указанных BTL мероприятий Ярославля.
Событийный маркетинг
Комплекс услуг по продвижению имиджа, бренда, компании, услуги, персоны основным инструментом которого является создание благоприятного, позитивного, тематического события. Услуги event маркетинга с успехом могут применяться для создания необходимой корпоративной атмосферы: налаживания связей с партнерами; привлечение новых сотрудников, повышения внутрикорпоративного настроя. Как правило, среди задач по продвижению посредством событийного маркетинга принято выделять: повышение уровня лояльности необходимых целевых группу к предмету «раскрутки», то есть изменение положения узнаваемости в позитивную сторону. Однако для того, чтобы мероприятия такой направленности были выполнены на высшем уровне необходим профессиональный подход, ведь эффективность BTL, прежде всего, заключается в слаженное и продуманной работе.
Мерчандайзинг
Мероприятия маркетингового плана, целью которых является активное продвижение товара в точках продаж. Результат положительного влияния мерчандайзинга на потребителя проявляется, прежде всего, в эффективном и качественном расположение продукции и выкладки товара на стеллажах торговой точки. Данный метод не только преумножает привлекательность торгового зала, что так же располагает людей на длительное нахождение в точке, но так же увеличивает уровень продаж.
Маркетинговые исследования
Мероприятия подобного рода проводятся для профилактики нарушений, которые могут возникнуть в результате деятельности предприятия любого уровня и направленности, а так же для получения необходимой информации, которая может послужить основной для разработки необходимой рекламной стратегии. К многочисленным методам маркетинговых исследования можно отнести прем «Mystery shopping» (Тайный покупатель). Иными словами, данный прием заключается в проведении эффективного аудита предприятия, проверки работы обслуживающего персонала, оценки функционирования того или иного отдела глазами обычно покупателя. Секретностью и неожиданность подобных проверок являются гарантом объективности.
Маркетинговое агентство «Карелия Промо» специализируется на предоставлении BTL услуг в Ярославле. За годы практики мы разработали уникальную рекламную стратегию, благодаря которой работа по привлечению новых клиентов, партнеров, а также повышения имиджа и объемов продаж для вашей компании проходит на высочайшем уровне, отличается завидным качеством и профессионализмом. Ведь «Карелия Промо» — это слаженная работа профессионалов своего дела, готовых реализовать ваш проект с успехом!
