«Клиент всегда прав!» - такого принципа сегодня придерживается довольно большое количество представителей рынка. Но порой первоначальный план или идея проекта требует корректировок, в противном случае об эффективном результате event мероприятия не может идти и речи.
1.Изучите целевую аудиторию
Безусловно, самым важным на этапе планирования и реализации проекта является его целевая направленность. Таким образом, чтобы маркетинговая акция удовлетворила требования клиента, необходимо понимать, чего в результате проведения проекта клиент желает достичь. Но цель не станет абсолютной категорией без определения аудитории, на которую будет направлена маркетинговая стратегия. То есть главными составляющими рекламного и event проекта является цель и целевая аудитория.
Даже в том случае, если клиент настаивает на том, что знаком с каждым представителем своей аудитории лично, знает их вкусы и предпочтения, доверять такой информации не стоит. Ведь это могут быть устаревшие данные или основанные на личных убеждениях, которые не принесут пользы.
2.Выберите подходящее место и время
Пожалуй, время и место – это два универсальных понятия, от выбора которых зависит многое. Дело в том, что неправильно выбранное время или место могут существенным образом сказаться на успехе проекта, более того, ошибки в выборе локации или дня недели могут отпугнуть нужных представителей целевой аудитории и привлечь людей, не представляющих особого интереса в рамках реализации продвижения.
При организации эффективного event мероприятия в первую очередь стоит учесть цель проекта и потребности, вкусы и желания целевой аудитории. Иными словами, потребителей должна привлечь не только сама идея, но и место. Например, если локация является труднодоступной, не комфортной, опасной – создаст ли подобная атмосфера положительное мнение у представителя целевой аудитории?
3.Уделите внимание сценарию
Определившись с целью, временем и местом можно приступать к планированию самого мероприятия. Конечно, бывают ситуации, когда рекламодатель сразу высказывает свое мнение по поводу этого пункта или предлагает уже готовый сценарий развития событий, тогда время и локация подбираются уже исходя из заявленной специфики мероприятия.
Важно понимать, что зрелищность, яркость, креативность и оригинальность – это хорошие характеристики качественного BTL проекта, но непременно нужно знать меру, важно не переборщить, в противном случае, внимание зрителя, клиента, потребителя будет рассеяно, то есть нужное впечатление и мнение о рекламодателе рискует быть не сформированным.
Не стоит забывать и о том, что сценарий должен быть ориентирован на целевую аудиторию проекта. Например, при организации детского праздника важно создать атмосферу сказки, чуда, чтобы основным участникам события было интересно.
Ориентируясь на основные правила воплощения в жизнь качественного и эффективного event мероприятия, можно добиться успеха в области рекламного продвижения.
