Роль цифровых технологий в сфере продвижения, рекламы и маркетинга неоспорима. Однако, как показывает практика, Интернет поддержка локальных акций используется не каждым представителем рынка. Не обошла стороной подобная тенденция и тех, кто априори не должен действовать по старым схемам и идти проторенными дорожками, речь идет о рекламщиках.
Да, об Интернет возможностях и их пользе для проведения ATL или BTL проектов знает не каждый. Но грош цена тем креативщикам и организаторам рекламных коммуникаций, кто по каким-то причинам не желает идти в ногу со временем и внедрять в свою работу методы онлайн-поддержки. Ведь мало того, что на сегодняшний день приемы Интернет сопровождения являются актуальными, они еще и повышают эффективность рекламной кампании или локальной акции в разы.
Вполне резонным может стать вопрос: если Интернет поддержка действительно полезна для проведения рекламных активностей, то почему не все ее используют? Ответ прост – в целях экономии (тем более, в период кризиса) на новые приемы и схемы продвижения у многих рекламодателей наложено табу. А если еще и исполнитель не может объяснить истинных возможностей веб-коммуникации или сам не обладает знаниям подобного рода, то продуктивный путь к успешной реализации локальной акции просто закрыт.
Маркетинговые исследования в этой области отлично демонстрируют картину рынка. Они доказывают, что актуальные приемы онлайн сопровождения сильно повышают вероятность успеха промо мероприятия. Качественная и профессиональная Интернет поддержка способна повысить уровень лояльности целевой аудитории и привлечь большой процент новых потенциальных потребителей к участию в локальной акции, тем самым повысив спрос на товар или услугу.
В теории звучит все слаженно и красиво. Но на практике для обеспечения веб-коммуникации необходимо приложить определенные усилия.
Как это работает?
Например, для организации масштабной локальной акции на основе event механики в пределах одного города требуется привлечение большого числа потенциальных потребителей продвигаемого бренда. Безусловно, с помощью ATL или промо инструментов привлечь народ можно.
Однако не стоит забывать, что, согласно статистике, более 90% россиян ежедневно проводят время в социальных сетях. Интерес к Интернет платформе гораздо выше, чем к другим средствам коммуникации. Поэтому упускать подобный шанс — фатальная ошибка.
Итак, для привлечения целевой аудитории к event мероприятию можно воспользоваться совершенно бесплатными инструментами – создание «встречи» в социальных сетях, волшебная сила репоста, публикации на городских порталах. Существуют и более продвинутые механики продвижения в сети. Но для их реализации необходимо профессиональная поддержка smm-специалистов, которые могут продвинуть все, что угодно. Реальные возможности Интернет поддержки действительно широки и разнообразны. Но вопрос заключается в другом — на что готов пойти и сколько средств вложить сам рекламодатель.
Сейчас достаточно популярны акции с гарантированной выгодой. То есть такие механики, реализация которых в жизнь приносит пользу не только производителю или продавцу, но и покупателю. Причем существенная часть проекта, направленного на повышение спроса на товар или увеличение уровня лояльности целевой аудитории, может находиться на просторах глобальной сети.
Как это работает:
- например, регистрация кодов с упаковки в личном кабинете пользователя на специальном сайте рекламодателя для получения гарантированного приза;
- публикация творческой работы (рисунок, стихотворение, рассказ) с упоминанием производителя в социальных сетях или на сайте в рамках конкурса с призовым фондом и вспомогательными подарками и т.д.
Как показывает практика, эти схемы работают и дают существенный результат в рамках продвижения товаров и услуг.
Таким образом, Интернет поддержка рекламных проектов действительно существует. Важно найти правильный подход к ее воплощению в рамках локальной акции.
