Бренд: ГМ «ЛЕНТА».
Механика акции: Дегустация.
Период: июль 2016 г.
География: Петрозаводск.
Цели btl активности:
BTL активность в Петрозаводске осуществлялась для привлечения внимания покупателей к бренду.
В рамках проекта планировалось:
- повысить уровень интереса покупателей к торговой марке,
- проинформировать целевую аудиторию и потенциальных потребителей о преимуществах, акциях и скидках, относящихся к продвигаемому продукту;
- привлечь внимание посетителей гипермаркета «Лента» с помощью дегустации вина;
- осуществить поддержку бренда с помощью реализации акции «Фестиваль Вин».
Задачи маркетингового агентства:
Для достижения поставленных целей специалисты маркетингового агентства «Карелия Промо» занимались:
- поиском, отбором и обучением промо персонала для успешной реализации проекта BTL направленности в Петрозаводске;
- контролем за работой промо персонала на местах с помощью супервайзеров и координаторов проекта;
- полной подготовкой и реализации акции BTL в Петрозаводске по механике «дегустация вина»;
- осуществление и формирование фотоотчета;
- предоставление необходимой отчетности клиенту.
Описание btl проекта: На территории гипермаркета «Лента» в начале июля стартовал «Фестиваль Вин». В задачи маркетингового агентства «Карелия Промо» входила организация дегустации вин на протяжении 3-х недель. Вина менялись каждую неделю и каждый покупатель гипермаркета мог попробовать несколько из них.
В работу промоутера входит информирование покупателей о свойствах продукта, производителе, стоимости. Предложенные на дегустации товар каждый желающий мог приобрести сразу же после дегустации по специальным акционным ценам. Контроль акции осуществлял мобильный супервайзер, которые подготавливал рабочее место промоутера, формировал фотоотчет.
Дегустация является одной из самых популярных механик btl в Петрозаводске и других городах, в том числе в рамках «Фестиваля Вин» проект маркетингового агентства «Карелия Промо» нашел свой отклик среди целевой аудитории и новых посетителей гипермаркета.
Специалисты компании «Карелия Промо» готовы полностью взяться за организацию и проведения любого проекта btl и промо направленности на территории России.
