Разделение труда по гендерному признаку было всегда. Несмотря на тот факт, что современные женщины осваивают мужские профессии и наоборот, существуют устоявшиеся стереотипы о том, где место прекрасной половины человечества и чем должен заниматься настоящий мужчина. Можно ли назвать такой подход правильным? Вопрос риторический. А существуют ли гендерные особенности в рекламной акции?
Когда пол имеет значение
Безусловно, с развитием общества грани между мужским и женским постепенно стираются. Но полностью отказываться от принадлежности к «М» или «Ж» никто не собирается. И, конечно, не станет сюрпризом тот факт, что в области рекламной активности — BTL, ATL, event — подобный принцип имеет определенный вес.
Приведем простой пример. Какой персонал вывести для презентации авто бизнес класса? Команду девушек модельной внешности, несколько парней промоутеров или пол вовсе не имеет значение? Для проведения действительно эффективного проекта самым приемлемым является первым вариант. Почему?
Во-первых, как правило, целевой аудиторией указанного продукта являются мужчины, причем мужчины с хорошим достатком. Поэтому необходимо привлечь внимание потенциальных клиентов.
Во-вторых, промо персонал нужен не просто для демонстрации товара. Согласно многочисленным исследованиям в области рекламы и продвижения, промоутер напрямую ассоциируется у потребителя с продукцией, которую он предоставляет. Рекламная презентация или любая другая механика BTL направленности создает эффект «программирования», является своеобразным идеологическим кодом, который заставляет человека спроецировать на себя те ценности (моральные, социальные, семейные, гендерные), которые представлены в рекламе.
Можно сделать вывод, что определенные гендерные отличия восприятия рекламных посылов должны быть учтены при планировании проекта:
- Если первостепенной задачей стоит привлечение внимания, то в качестве персонала должны быть задействованы яркие, красивые личности противоположного пола. Такой объект «вожделения» станет своеобразным стимулом для запоминания информации.
- В случае продвижения продуктов индивидуальной потребности, например, косметики, средств личной гигиены, одежды, «лицом» проекта должен стать персонал, который входит в целевую аудиторию продукта.
Если проанализировать статистику современных рекламных акций, то можно смело сделать вывод, что гендерный признак является одним из приоритетных и основополагающих моментов при организации эффективных проектов.
