Часто в маркетинговые и рекламные агентства обращаются рекламодатели в поиске бюджетного и недорого средства продвижения. Причем подобной политики придерживаются не только начинающие «игроки» рынка, но и «ветераны» производства и продаж. С чем связана подобная тенденция? Как правило, с экономической нестабильностью или кризисными ситуациями в стране. Сегодня экономия бюджета не является признаком ханжества или скупости, а отражает реальное положение дел. Поэтому поиск выгодных и эффективных вариантов для рекламы является нормой современного рынка.
Но существуют ли продуктивные и действенные методы рекламного рынка. которые можно отнести к категории бюджетных средств маркетинга? Постараемся разобраться в этом вопросе вместе.
Действенный и не дорогой инструмент продвижения
Комплекс BTL активности включает в себя довольно большой объем инструментов и механик, но не каждый из них можно отнести к разряду недорогих приёмов. Конечно, всякий метод в руках профессионалов приносит положительный результат. Поэтому если Вы уверены в своих исполнителях, то можно просто озвучить бюджет, а специалисты на этой основе уже сформируют выгодную маркетинговую стратегию продвижения.
Однако не каждый потенциальный рекламодатель может похвастаться сотрудничеством в успешным маркетинговым агентством. Поэтому нужно быть готовым к «навязыванию» ненужных и лишних услуг по популяризации товаров и услуг.
Например, одним из самых доступных на сегодняшний день способов рекламной активности является раздача листовок в Иваново и других городах нашей страны. Да, существует мнение, что подобный приём малоэффективен, однако, огромное количество представителей рынка используют его на постоянной основе. То есть получается что из года в год они тратят финансовые средства впустую?
Лифлетинг на благо продвижению
Раздача листовок или лифлетинг — это промо активность, целью которого является распространение актуальной информации о товарах и услугах привлечение внимание целевой аудитории бренда, повышение интереса потенциальных
покупателей к продвигаемому продукту и многое другое. Хочется заметить, что с помощью инструментов подобной направленности чаще всего анонсируют рекламные акции, распространяют купоны на скидки и каталоги с продукцией.
Методы. Распространение печатной продукции может происходить разными способами, в том числе из рук в руки, по почтовым ящикам, «под стекло» автомобиля.
Место. Чаще всего раздача листовок в Иваново происходит на улицах города или в местах наибольшего скопления людей (торговые центры, городские мероприятия, концерты, спортивные события).
Форма. Сама печатная продукция может быть представлены в виде листовок, буклетов, газет, флаеров, каталогов, календарей, скидочных купонов, газет, билетов.
Успех механики обоснован не только сравнительно небольшой стоимостью реализации мероприятий подобной направленности. Существуют другие специфические черты метода, которые склоняют выбор современных рекламодателей в пользу лифлетинга.
Почему используют?
На сегодняшний день раздача листовок в Иваново и других города применяются на практике в качестве метода рекламной активности многими компаниями. В ввиду своей бюджетной основы в сочетании с положительным результатом методика оказывается действительно полезной.
Преимущества метода:
- Широкий охват целевой аудитории;
- Возможность безадресного распространения информация в больших масштабах;
- Привлечение и закрепление внимания на услугах и товарах;
- Простота в реализации;
- Небольшие финансовые затраты на проведение;
- Возможность анонса мероприятия;
- Привлечение внимания.
Для достижения более эффективных результатов стандартная механика может быть усовершенствована. Немного фантазии и творческого подхода и привычный метод маркетинговой активности превращается в яркую акцию.
Какие «хитрости» можно использовать для привлечения внимания:
- вместо листовки с информацией можно привлечь внимание потенциальной аудиторией купоном на скидку, получение пробной услуги бесплатно или прикреплением к информационному листку бесплатного образца продукции.
- замена листовки на брендированный воздушный шар — это очевидный успех проекта;
- работы ростовой или промо куклы на акции по раздаче листовок в Иваново способствует более действенному исходу мероприятия.
Таким образом, продвижение и рекламная активность на основе лифлетинга является достойным конкурентом другим средствам маркетинга, причём подобный метод требует гораздо меньше финансовых затрат.
Проведение мероприятия
Но идеализировать лифлетинг и говорить о его безоговорочной эффективности всё же нельзя. Необходимо понимать, что отдача от мероприятия будет только в том случае, если оно организовано, спланировано и проведено на профессиональном уровне, с учетом особенности рынка и потребностей целевой аудитории продукта. Многие компании предпочитают проводить активность подобного порядка самостоятельно, но существует риск получения низкого
результата.
Дело в том, что сам факт раздачи листовок в Иваново или любом другом городе — это не гарантия положительного исхода. При планировании любого BTL проекта необходимо уделить внимание таким показателям, как:
- Целевая аудитория продвигаемого продукта;
- Выбор места и времени проведения лифлетинга;
- Дизайн и содержание информационного листка;
- Промо персонал.
Если доверить работу маркетинговому или BTL агентству, то можно обезопасить себя неверного шага в на том или ином этапе, поэтому сотрудничество с профессионалами так важно для положительного исхода рекламной активности.
Сегодня маркетинговое агентство «Карелия Промо» работает в области планирования, организации и реализации мероприятий маркетинговой и рекламной направленности во многих регионах нашей страны. Накопленный за годы успешной деятельности в сфере BTL даёт возможность не только оказывать эффективную поддержку в области рекламы и продвижения ведущим компаниям, производителям и продавцам, но предлагать доступные цены и гарантировать результат.
Маркетинговое агентство «Карелия Промо» готово к проведению проектов любого масштаба и тематической направленности.
