Добиться популярности и успеха на современном рынка можно разными способами. В том числе существуют запретные и даже нелегальные ходы, которыми пользуются недобросовестные рекламодатели. Однако те, кто дорожит своей репутацией, предпочитают внедрять в свои рекламные кампании эффективные и надёжные приёма маркетинга.
Как раз таким является мерчандайзинг в Костроме.
Мерчандайзинг и BTL
Представить рынок без рекламной активности – невозможно. Приёмов и методом маркетинга много. Неужели
рекламодателю необходимо применять на практике все существующие разновидности, чтобы добиться успеха? Безусловно, нет. Для достижения конкретных целей и задач подойдет определённых набор инструментов и профессиональная поддержка специалистов по внедрению необходимых инструментов в жизнь.
Например, с помощью BTL продвижения можно повысить продажи, привлечь покупателей, найти спонсоров. Но BTL – это комплекс мероприятий, применять все его возможности сразу – нет необходимости. Важно выбрать один или несколько подходящих механик и использовать их в совокупности, чтобы добиться прогресса в определённой области.
К числу возможностей BTL активности многие специалисты относят мерчандайзинг в Костроме и других городах страны. Но важно заметить, что мерчандайзинг по сути не является отраслью или подотраслью BTL комплекса. Он представляет собой самобытный, уникальный и эффективный приём, который вполне может использоваться без дополнительной рекламно поддержки. Однако в совокупности с инструментами, которые предлагает BTL маркетинга, добиться желаемой цели производителю или продавцу будет гораздо легче.
Суть и предназначение метода
В целом понятно, что мерчандайзинг – это один методов рекламной активности, который может принести пользу для продвижения товара, продукта или бренда на рынке. Но важно уточнить, некоторые индивидуальные особенности методики, чтобы польза ее применения на практике не вызывала сомнений.
Основные цели мерчандайзинга в Костроме или любом другом городе особо не отличаются от рекламных мероприятий любой другой направленности.
То есть в спектр возможности данного метода входят:
- увеличение качества и количество продаж;
- стимулирование покупателей на приобретение товара;
- повышение узнаваемости бренда или торговой точки;
- формирование лояльности целевой аудитории по отношению к конкретному продукту, производителю или торговому предприятию.
В нашей стране профессионалов в области мерчандайзинга не так много, как зарубежом, где в необходимости применения подобных принципов и правил маркетинга продавцы и производители не сомневаются. Однако есть круг сформированных правил и принципов, которые могут помочь любой торговой точке стать лучше, привлекательнее, успешнее:
- Чёткая логистика. Необходимый запас продукции в торговой точке должен быть определён и продуман. То есть ситуации,
когда одна продукция буквально сметается с полок супермаркета, а другая лежит там годами – в идеале быть не должно. Поэтому чёткая структура, план действий плюс экстренные меры и каналы поставки, к которым можно было бы обратиться в случае форс-мажорных ситуаций – это основа работы любой торговой точки. - Презентация товара. Мнение и удобство покупателей – это важно. Если в вашей торговой точке находится не приятно, не уютно, а нужный товар найти сложно, то вряд ли покупатель вернется в такое место или будет рассматривать его с точки зрения постоянной зоны для покупок. Поэтому мерчандайзинг в Костроме – это не только выкладка продукции на полках. Это еще забота о торговом оборудовании, рекламных материалах, порядке в торговом зале.
- Атмосфера. На первый взгляд может показаться, что такие мелочи как освещение, дизайн помещения, указатели, ароматы, температура воздуха, фоновая музыка – это недостойные внимание серьёзного торгового предприятия вещи. Однако впечатление о торговой точке складывается не только из разнообразия и доступности товарного ряда. На сегодняшний день в каждом супермаркете действует система скидок и обилие товаров на полках. Поэтому потребитель делает выбор в том числе исходя из своих внутренних ощущений.
Конечно, освоить азы мерчандайзинга в Костроме или любом другом городе без профессиональной подготовки – нелёгкая задача. Бывают ситуации, когда продавцы и производители действительно стараются, прикладывают недюжие усилия, чтобы покупатели шли и приобретали продукцию, но все попытки тщетны. Кто виноват и что делать?
Польза и эффект мерчандайзинга
Можно привести много удачных примеров о том, как услуги мерчандайзеров смогли спасти точку от разорения, вывели на новый уровень развития и привлекли новый поток целевой аудитории. Это не единичные случае, чтобы списывать заслуги мерчандайзинга в Костроме или любом другом городе на простое везение.
Существует определённая схема работы в области рекламы и продвижения с помощью приёмов и методов trade маркетинга, к которым и относится мерчандайзинг.
Как правило, для составления полноценной картины и составления плана по продвижению товаров в определённой торговой точке проводятся специализированные исследования или аудиты предприятий. Они помогают выявить основные ошибки, из-за которых произошел спад активности покупателей или застой в активных продажах.
Такие исследования в розничных торговых точках проводятся специалистами в области маркетинга, которые могут не только собрать данные, но и умело их проанализировать, а затем использовать на благо продвижению бренда или продукта.
Таким образом мерчандайзинг представляет собой не только выкладку продукции на полках, как считают многие представители рынка. Этот метод основан на выверенных данных и способен продвинуть новый бренд, привлечь аудиторию и повысить продажи, поэтому его применение на практике полезно и обосновано.
Услуги мерчандайзеров
Маркетинговое агентство «Карелия Промо» помимо таких направлений, как BTL, промо акции, EVENT мероприятия, маркетинговые исследований, является специалистом в области мерчандайзинга и предлагает профессиональные услуги по всей России. В таких городах как Санкт-Петербурге, Петрозаводск, Киров, Ульяновск, Мурманск, Ярославль, Калининград, Архангельск, Нижний Новгород, Владимир, Тула и многих других Вы можете воспользоваться поддержкой специалистов.
