Уровень конкуренции на современном рынке бьет все рекорды. Сегодня сложно встретить товар или услугу, не имеющие аналогов. В большинстве случаев производителям и продавцам приходится предпринимать определенные меры, пользоваться услугами креативных агентств, использовать стандартные и непривычные методы активности, чтобы продвигаемый продукт заметили.
Конечно, движение к успеху подразумевает определенный временные и финансовые траты, в том числе нужно набраться терпения. Однако просто сидеть и ждать – не самый лучший вариант, нужно действовать, предпринимать самостоятельные попытки и обращаться за помощью к профессионалам, которые знают толк в маркетинговом и рекламном продвижении.
Стратегические методы продвижения
Помимо стандартных, классических, привычных механик, применяемых для выгодного позиционирования товаров и услуг, есть скрытые методы. Их суть не заключается в обмане потребителя или в фальсификации данных. Скрытыми они называются по той причине, что неискушенному взгляду незаметны, хотя имеют огромное значение для успеха рекламной кампании.
К подобным средствам можно отнести маркетинговые исследования продукта в Калининграде и других городах нашей страны.
В чем суть и специфика направления, с какой целью современные производители и продавцы используют подобные направления деятельности и существует ли реальная необходимость в проведении мероприятий подобного порядка.
Специфика деятельности по исследованию рынка
Маркетинговые исследования на территории нашей страны распространены, но не так сильно как в зарубежных странах. Почему? Дело в том, что изучение и анализ рынка, аудитории, продукта представляет собой кладезь полезной информации для компании любого порядка. Но отечественные производители и продавцы зачастую не считают возможным тратить дополнительные средства на рекламной продвижение, полагая, что внутренняя ситуация в компании – ясна, а целевая аудитории – определена и подтверждена годами практики.
Безусловно, нельзя исключать тот факт, что существуют организации и фирмы, которые знакомы со своей аудиторией или конкурентами настолько тесно, что никакое маркетинговое исследование в данном случае не сможет получить какую-то новую информацию.
Однако таких представителей рынка можно пересчитать по пальцам, большинство участников торгово-потребительских отношений заблуждаются по поводу своих знаний в этой области или вовсе не имеют представления о реалиях рынка.
Конечно, на основе недостоверных данных планировать и проводить масштабную рекламную кампанию бессмысленно, так как о положительном и конкурентоспособном результате можно будет только мечтать. Поэтому если целью производителя, бренда, компании является реальная работа по популяризации и продвижению, то необходимо запастись терпением и провести полноценное маркетинговое исследование продукта в Калининграде.
Виды исследований
На сегодняшний день существует несколько видов маркетинговых исследований.
Можно выделить две большие группы – это качественные и количественные исследования. Тот и другой способ получения информации взаимосвязаны и на практике лучше использовать две этих группы в совокупности, чтобы получить более точную и достоверную информацию.
Количественные исследования– сбор информации, опрос, анкетирование. Результат – получение точных статистических данных. Подобный метод не основан на персонализации данных, иными словами, что думает, как относится, что предпочитает конкретный человек с помощью подобного исследования — узнать не получится. Вся собранная информация анализируется исключительно в обобщенном виде.
Качественные исследования – глубинные интервью, фокус группы, экспертные опросы. В данном случае важно конкретное мнение определенной целевой группы на продукт, ситуацию или услугу. Подобные опросы проводятся с целью улучшения, оптимизации процесса, перед выводом нового продукта на рынок, чтобы учесть все отрицательные и положительные стороны и т.д.
Выбор метода и его реализация на практике должна быть доверена специалистам. Только профессионалы смогу подготовить анкету, свести полученные данных и проанализировать их.
Как использовать маркетинговые исследования?
Если вашей целью является качественное и эффективное продвижение товаров и услуг на рынке, то не забывайте о том, что планирование действенной рекламной стратегии требует не только финансовых и временных затрат, но и должно быть основано на проверенных данных. Поэтому проведение маркетинговых исследований продукта, конкурентов или рынка в целом – это полезная и продуктивная работа, которая станет отправной точкой для успешного функционирования компании на рынке.
Маркетинговое агентство «Карелия Промо» предлагает свои услуги в области маркетинговой и рекламной активности. В том числе компания имеет уникальный опыт организации, планирования, реализации маркетинговых исследований продукта по всей стране. На территории Северо-западного, Центрального, Южного Федеральных округов специалисты компании готовы к сотрудничеству на постоянной основе.
