Бренд: «ОКЕЙ»
Механика акции: event (организация мероприятий)
Период: декабрь 2015
География: Сыктывкар, Череповец
Цели BTL проекта:
- Создание праздничной атмосферы среди покупателей гипермаркета ОКЕЙ;
- Привлечение внимания целевой аудитории бренда;
- Повышение уровня лояльности потребителей по отношению к акциям и проектам компании посредством организации праздника в Череповце и Сыктывкаре;
- Стимулирование покупателей на совершение визитов в Гипермаркет;
- Увеличение продаж на конкретный период времени с помощью организации мероприятий в Череповце и Сыктывкаре, а перспективой дальнейшего роста интереса;
- Улучшение и обновление существующего корпоративного имиджа;
- Создание информационного повода для продвижения бренда в СМИ.
Задачи BTL агентства:
- Поиск, инструктаж, обучение и проведение тренининга промо персонала для организации праздника в Череповце и Сыктыкаре;
- Реализация проекта в гипермаркете «Окей»;
- Работа промо персонала на согласованных местах;
- Осуществления контроля с помощью мобильных супервазейров;
- Формирование необходимой отчетности.
Описание:
EVENT мероприятия играют важную роль в сфере маркетинга. Работа BTL агентств в этом направлении является не просто перспективной, а имеет растущий в геометрической прогрессии уровень популярности и успеха. На сегодняшний день проведение и организация мероприятий в Череповце и Сыктывкаре, а также многих других городах нашей страны, в основном ориентирована на целевую аудиторию. Безусловно, подобный подход к делу является более планомерным и продуманным, таким образом существует больший процент вероятности того, что все усилия, направленные на реализацию мероприятия, попадут точно в цель. Но если говорить конкретно об организации праздников в Череповце и Сыктывкаре, иными словами о BTL и EVENT продвижении, то в отличие от других методов рекламной активности не всегда требуется исследований целевой аудитории, чтобы проект стал действительно успешным. Дело в том, что маркетинговая активность подобного порядка предполагает создание ярких, красочный, интересных, запоминающихся мероприятий, которые привлекают внимание не только представителей целевой аудитории, а так же привлекают новых клиентов.
Показательным можно назвать проект, который был организован маркетинговым BTL агентством «Карелия Промо» . На базе гипермаркетов «ОКЕЙ» в честь новогодних праздников была осуществлена работа промутера-аниматоров с игрушкой обезьяной – символом 2016 года. Аниматор подходил ко всем желающим, поздравлял с наступающим Новым годом и обнимал покупателя. Целевой аудиторий проекта являлись дети покупателей, однако и родители активно принимали поздравления игрушки Обезьяны.
Проект подобной направленности не направлен на рекламы конкретного товара или услуги, но реализация активностей подобного рода имеет четкую цель – создание положительного имиджа бренда. Встреча с обезьянкой – символом 2016 года, настраивает покупателей на хорошую и добрую волну, что сказывается на впечатлении от посещения гипермаркета.
Маркетинговое BTLагентство «Карелия Промо» занимается качественным и планомерным продвижением товаров и услуг на рынке много лет, поэтому имеет уникальный опыт в области организации и реализации проектов на территории всей страны, например, в Архангельске, Краснодаре, Владимире, Ярославле, Нижнем Новгороде, Ульяновске, Калининграде, Туле, Кирове и многих других. Если Вы стремитесь к успеху и нуждаетесь в помощи, то специалисты рекламного агентства предпримут определенные шаги по достижению необходимого эффекта.
